В прикосновении без фактического касания скрыта мощнейшая энергия. Именно в этом крохотном пространстве — всего в несколько миллиметров, которое невозможно сократить, — между подушечками пальцев и тем, чем мы хотим обладать, будь это фантастическая должность, шикарная попка или бриллиантовое колечко, живет могущественное существо по имени Желание. Оно лежит в основе религии всех люксовых брендов.

Говорят, что у Виктории Бекхэм более сотни сумок Birkin. По-моему, это скорее исключение. По моим личным наблюдениям, у многих девушек после покупки одной заветной сумки желание удовлетворяется. Этот постулат подтвердило исследование компании RISC, проведенное в 1991 году среди 3000 американцев на примере 34 люксовых брендов, среди которых были Armani, Bvlgari, Christollc и Chivas Regal. Результатом стала ни много ни мало «формула Мечты».

Согласно этой формуле, желание обладать тем или иным брендом зависит напрямую от его известности, но при этом отрицательно связано с тем фактом, что вы уже купили что-либо под грифом этого бренда, будь то жакет или флакон духов. В этом и заключается великий парадокс люксовых марок: их известность подпитывает нашу мечту, а покупка делает мечту реальностью и тем самым губит фантазию.