Для рекламной кампании новых ароматов D&G Fragrance Anthology Стефано Дольче и Доменико Габбана попросили трех великих супермоделей 90-х раздеться. A L»Officiel попросил раскрыть секреты, как им удается выглядеть

Клаудиа Шиффер

L»Officiel: Вас называли топ-моделью среди топ-моделей, вы были на обложках журналов более 900 раз. Как вы думаете, что особенного было в супермоделях 90-х, что их феномен никому не удается повторить? Клаудиа Шиффер: 90-е были уникальным временем — совершенно удивительные отношения с дизайнерами и фотографами, дружба между девочками… Чувство, будто вы растете вместе. (далее…)

«В течение восьми лет я постоянно писала в своем блоге о Джордже Буше и о том, сколько трудностей принесло нам то направление, в котором он вел страну. Поэтому и для меня, и для прессы стало сюрпризом то, что случилось во время церемонии награждения в Kennedy Center. Встретив Буша, я протянула ему руку, а он мне сказал: «Да ладно тебе, ну-ка, обними меня и поцелуй!» И первым полез обниматься. Должна признать, он меня совершенно обезоружил… И пусть он поцеловал меня в честь нашей первой личной встречи, я его целовала с надеждой на то, что мы никогда больше не увидимся!» (Барбра Стрейзанд). (далее…)

«Блог — это живое общение, которого так не хватает звездам, — уверен Джефф Джарвис, профессор кафедры журналистики в нью-йоркском City University. — В наши дни, когда вся информация обрабатывается, фильтруется, редактируется , блоги представляют собой глоток свежего воздуха, вместе со всеми орфографическими ошибками, нецензурными словами или мыслями, которые вовсе не стоят того, чтобы их обнародовать… (далее…)

Дневники кинозвезд и известных музыкантов, а также некоторых дизайнеров и моделей доступны всем желающим. «Знаменитости привыкли, что за ними наблюдают, — говорит Аманда Митра, психолог, профессор кафедры коммуникативных технологий университета Wake Forest.  Наболевшее требует выхода, но не на приеме у психолога, а при участии живой аудитории. Блог позволяет получить «обратный контакт». В конце концов, ты знаменитость постольку, поскольку люди о тебе что-то знают». (далее…)

Знаменитости оберегают свою частную жизнь больше, чем сведения о доходах, но при этом с удовольствием исповедуются в веб-блогах!

Жизнь знаменитости — сплошной стресс. Показы, съемки, перелеты, мероприятия и переговоры. Временами бывает — как с Эрин О»Коннор, Викторией Бекхэм или Кейт Мосс,— что, сидя в зале ожидания аэропорта, сразу не можешь вспомнить, в какой стране ты находишься и куда собираешься лететь. (далее…)

Кстати, о лосинах. Fashionistas мечтают о недорогих, но аутентичных от American Apparel (цветные боди и джемпера с рукавами «летучая мышь» от этой марки тоже очень хороши). Харизматичный босс бренда Дов Чарни тем временем растит бакенбарды и усы в лучших традициях «Далласа». (далее…)

Интереснее всего сейчас должно быть ветеранам сцены. Мадонна, наверное, снисходительно улыбается, глядя на Леди Гага. Этой 22-летней блонди принадлежит афоризм «Я пишу песни под платья». Ее кумиры — Дэвид Боуи и Донателла Версаче. Леди Гага проповедует поп-религию. «Слава — действительно форма искусства», комментирует она свой нашумевший клип «Папарацци». (далее…)

Когда поп-звезды пишут свои песни «под платья», в моде может быть только самая фетишистская из эпох — восьмидесятые. Чем они нам всем так сдались, объясняет журналист и хозяйка интернет-магазина click-boutique Евгения Федоровская.

Говорят, что 80-е — эпоха, на которой вкус отдохнул. Правильно говорят. Чего стоят одни только белые носки Джексона (пусть земля ему будет пухом)… С мокасинами в придачу, мамма миа. А подплечники? А стоячие челки?! А гимнастические купальники и гетры а-ля Джейн Фонда?!! Что поделаешь, в моде у нас главной тенденцией давно уже стал ресайклинг — не экологический, а идеологический. Мы освоили пышные юбки из 50-х. футуризм из 60-х, хиппи-шик из 70-х… (далее…)

Четвертым способом является искусственное ограничение предложения. Лимитированные серии, которые так любят все люксовые марки, есть не что иное, как образец умелого использования нашего сокровенного желания быть неповторимым. Совершенно очевидно, что лимитированы они самим производителем согласно его маркетинговой политике, а не потому, что не хватило крокодилов, опоссумов, серебряных заклепок или рабочих рук мастеров. И даже если для лимитированной серии джинсов Diesel из коллекции Black Gold логотип вышивается вручную, меня никогда не убедят, что именно это оправдывает увеличение стоимости в 3 раза по сравнению с обычными джинсами. (далее…)

Важнейшей задачей любого престижного бренда является ограничить свою доступность.

Делается это с помощью четырех основных правил.

Во-первых, компании стараются ограничивать количество лицензий на использование их брендов, по которым могут производиться другие категории товаров, — очень доходная часть бизнеса. Здесь очень опасно переборщить. Pierre Cardin, некогда символ модной революции и французской элегантности, полностью убил престиж собственного имени в 1980-х именно благодаря бесконтрольному использованию бренда. (далее…)