Кстати, о лосинах. Fashionistas мечтают о недорогих, но аутентичных от American Apparel (цветные боди и джемпера с рукавами «летучая мышь» от этой марки тоже очень хороши). Харизматичный босс бренда Дов Чарни тем временем растит бакенбарды и усы в лучших традициях «Далласа». (далее…)

Интереснее всего сейчас должно быть ветеранам сцены. Мадонна, наверное, снисходительно улыбается, глядя на Леди Гага. Этой 22-летней блонди принадлежит афоризм «Я пишу песни под платья». Ее кумиры — Дэвид Боуи и Донателла Версаче. Леди Гага проповедует поп-религию. «Слава — действительно форма искусства», комментирует она свой нашумевший клип «Папарацци». (далее…)

Когда поп-звезды пишут свои песни «под платья», в моде может быть только самая фетишистская из эпох — восьмидесятые. Чем они нам всем так сдались, объясняет журналист и хозяйка интернет-магазина click-boutique Евгения Федоровская.

Говорят, что 80-е — эпоха, на которой вкус отдохнул. Правильно говорят. Чего стоят одни только белые носки Джексона (пусть земля ему будет пухом)… С мокасинами в придачу, мамма миа. А подплечники? А стоячие челки?! А гимнастические купальники и гетры а-ля Джейн Фонда?!! Что поделаешь, в моде у нас главной тенденцией давно уже стал ресайклинг — не экологический, а идеологический. Мы освоили пышные юбки из 50-х. футуризм из 60-х, хиппи-шик из 70-х… (далее…)

Четвертым способом является искусственное ограничение предложения. Лимитированные серии, которые так любят все люксовые марки, есть не что иное, как образец умелого использования нашего сокровенного желания быть неповторимым. Совершенно очевидно, что лимитированы они самим производителем согласно его маркетинговой политике, а не потому, что не хватило крокодилов, опоссумов, серебряных заклепок или рабочих рук мастеров. И даже если для лимитированной серии джинсов Diesel из коллекции Black Gold логотип вышивается вручную, меня никогда не убедят, что именно это оправдывает увеличение стоимости в 3 раза по сравнению с обычными джинсами. (далее…)

Важнейшей задачей любого престижного бренда является ограничить свою доступность.

Делается это с помощью четырех основных правил.

Во-первых, компании стараются ограничивать количество лицензий на использование их брендов, по которым могут производиться другие категории товаров, — очень доходная часть бизнеса. Здесь очень опасно переборщить. Pierre Cardin, некогда символ модной революции и французской элегантности, полностью убил престиж собственного имени в 1980-х именно благодаря бесконтрольному использованию бренда. (далее…)

В прикосновении без фактического касания скрыта мощнейшая энергия. Именно в этом крохотном пространстве — всего в несколько миллиметров, которое невозможно сократить, — между подушечками пальцев и тем, чем мы хотим обладать, будь это фантастическая должность, шикарная попка или бриллиантовое колечко, живет могущественное существо по имени Желание. Оно лежит в основе религии всех люксовых брендов. (далее…)

Как же люксовые бренды заставляют нас добровольно раскошеливаться?

Веками одежда служила основным признаком статуса человека в обществе. При этом определенные цвета, фасоны или орнаменты были зарезервированы за высшими классами, чтобы всем было однозначно ясно, кто стоит над кем. К примеру, в Древнем Риме только сенаторам разрешалось носить одежду пурпурного цвета, в дореспубликанском Китае только императоры носили желтое, а в Индии женщины низших каст должны были платить налог за право покрыть верхнюю часть своего тела! (далее…)

Каждая по отдельности и все вместе взятые, причины всеобщего увлечения трикотажем слишком весомы, чтобы модная девушка могла устоять перед вязаными обновками!

Пэрис Хилтон зачастила на нью-йоркские вечеринки в вязаной шапке с мордочкой кота и с розовыми ушами. Вивьен Вествуд дает интервью журналистам в кокетливо сдвинутой набок вязаной шляпке, с подведенными красным карандашом бровями, чтобы подчеркнуть красные полоски. (далее…)